蔻驰们齐陷舆论危机,爱投放朋友圈、抖音的奢侈品大牌肿么了?

19: 50: 42南方都市报

自7月以来,LV在微信朋友圈,百度和微博上推出了一组广告。除了在颤音上播放的短视频广告外,LV在中国市场的广告渠道已完全向社交平台开放。

LV,Coach,Dior,Chanel,Hermes .越来越多的奢侈品牌经常出现在朋友的信息流中,他们希望利用社交平台来探索在中国市场潜在消费的年轻人,但社交平台的力量舆论引爆,像定时炸弹一样,将成为其中国市场的“终结者”。

奢侈品爱上了信息流广告

“奢侈品现在是如此扎根吗?”

微信朋友圈中的奢侈品广告

“微信肯定误解了我。我会连续两天推出爱马仕的广告?” “我膨胀了,我敢打开香奈儿的朋友圈.”

这是在朋友的平台上由LV,Coach,Dior,Chanel,Hermes,Tiffany等奢侈品等奢侈品引发的用户反应。自今年第三季度以来,微信朋友圈的第三个广告已全面开放,这意味着每个用户理论上每天都可以在朋友圈中刷三个广告。其中,朋友圈中的奢侈品频率也越来越高。

事实上,除了微信朋友圈,自2018年以来,LV还在颤音短视频和微博等平台上投资了百度APP的屏幕广告和信息流媒体广告。

可以看出,中国市场奢侈品牌的分销渠道正在发生变化:从杂志和机场等高端市场的几个传统渠道,它们逐渐转向大众市场的互联网渠道。在行业看来,奢侈品牌之所以愿意“降低自己的身体”是因为中国年轻一代消费群体的崛起,尽管这些90后和00后的年轻人还没有成长为主流消费者奢侈品,但没有人。愿意错过中国市场的未来,信息流广告正成为奢侈品牌“植草”中国年轻人的最佳渠道。

奢侈品市场研究所,宾客研究所(原财富质量研究所)发布的《2018中国奢侈品报告》显示,2018年全球奢侈品市场仍录得12%的增长,包括电子商务业务,高级定制业务,以及附近的近两年来,传统高端小众品牌的业务增长复苏。 2018年,全球中国人的奢侈品消费达到1457亿美元,同比增长7%,占全球奢侈品市场的42%。

报告指出,“虽然中国消费者在未来很长一段时间内仍然是全球奢侈品市场的主导力量,但未来奢侈品行业的品牌结构将朝着品牌的多极化趋势转变,因为消费的多样化和个性化。传统奢侈品牌和奢侈品集团的相对优势仍然存在,但市场份额将受到影响。“

信息流广告进入红海竞赛

随着信息流广告成为国际品牌的主流分销渠道,这个市场也成为互联网平台所扼杀的红海。

QuestMobile数据显示,2019年第二季度,移动互联网用户净减少200万,已经达到11.38亿的高峰,而用户时间越来越寒冷,从2018年12月到2019年3月,用户增长率从22.6%下降到11.8 %。到2019年6月,增长率下滑至6%,人均每日时间为358.2分钟,接近最高值。

中国移动互联网已进入股票竞争,商业实现已成为所有人关注的焦点。今年5月,腾讯宣布整合QQ信息,QQ浏览器和Daily Express三款信息流产品,目的是在商业化中创造协同效应,提高效率。同样在5月,百度宣布重组公司,将搜索公司战略转变为移动生态业务集团。在行业眼中,除了搜索广告外,它只能支持百度的收入作为“第二站”。信息流广告。

新闻),短视频(颤音,火山,西瓜),垂直信息(了解汽车)和问答社区(Wolk Q&A)等流行信息流产品字节击败它有成长为一个大广告客户。

社交平台已经取代传统渠道成为中国奢侈品消费者的主流地位,但是让所有国际大牌无法预测的是“水可以载船,也可以翻船”。从意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana因侮辱事件退出中国市场,到最近的Versace,Givenchy和Coach,由于中国对商品的主权不赞成,社交平台可能扩大其品牌影响力和可能成为它的中国。市场的“终结者”是所有国际品牌应该学习的教训。

写:南都记者马宁宁?

自7月以来,LV在微信朋友圈,百度和微博上推出了一组广告。除了在颤音上播放的短视频广告外,LV在中国市场的广告渠道已完全向社交平台开放。

LV,Coach,Dior,Chanel,Hermes .越来越多的奢侈品牌经常出现在朋友的信息流中,他们希望利用社交平台来探索在中国市场潜在消费的年轻人,但社交平台的力量舆论引爆,像定时炸弹一样,将成为其中国市场的“终结者”。

奢侈品爱上了信息流广告

“奢侈品现在是如此扎根吗?”

微信朋友圈中的奢侈品广告

“微信肯定误解了我。我会连续两天推出爱马仕的广告?” “我膨胀了,我敢打开香奈儿的朋友圈.”

这是在朋友的平台上由LV,Coach,Dior,Chanel,Hermes,Tiffany等奢侈品等奢侈品引发的用户反应。自今年第三季度以来,微信朋友圈的第三个广告已全面开放,这意味着每个用户理论上每天都可以在朋友圈中刷三个广告。其中,朋友圈中的奢侈品频率也越来越高。

事实上,除了微信朋友圈,自2018年以来,LV还在颤音短视频和微博等平台上投资了百度APP的屏幕广告和信息流媒体广告。

可以看出,中国市场奢侈品牌的分销渠道正在发生变化:从杂志和机场等高端市场的几个传统渠道,它们逐渐转向大众市场的互联网渠道。在行业看来,奢侈品牌之所以愿意“降低自己的身体”是因为中国年轻一代消费群体的崛起,尽管这些90后和00后的年轻人还没有成长为主流消费者奢侈品,但没有人。愿意错过中国市场的未来,信息流广告正成为奢侈品牌“植草”中国年轻人的最佳渠道。

奢侈品市场研究所,宾客研究所(原财富质量研究所)发布的《2018中国奢侈品报告》显示,2018年全球奢侈品市场仍录得12%的增长,包括电子商务业务,高级定制业务,以及附近的近两年来,传统高端小众品牌的业务增长复苏。 2018年,全球中国人的奢侈品消费达到1457亿美元,同比增长7%,占全球奢侈品市场的42%。

报告指出,“虽然中国消费者在未来很长一段时间内仍然是全球奢侈品市场的主导力量,但未来奢侈品行业的品牌结构将朝着品牌的多极化趋势转变,因为消费的多样化和个性化。传统奢侈品牌和奢侈品集团的相对优势仍然存在,但市场份额将受到影响。“

信息流广告进入红海竞赛

随着信息流广告成为国际品牌的主流分销渠道,这个市场也成为互联网平台所扼杀的红海。

QuestMobile数据显示,2019年第二季度,移动互联网用户净减少200万,已经达到11.38亿的高峰,而用户时间越来越寒冷,从2018年12月到2019年3月,用户增长率从22.6%下降到11.8 %。到2019年6月,增长率下滑至6%,人均每日时间为358.2分钟,接近最高值。

中国移动互联网已进入股票竞争,商业实现已成为所有人关注的焦点。今年5月,腾讯宣布整合QQ信息,QQ浏览器和Daily Express三款信息流产品,目的是在商业化中创造协同效应,提高效率。同样在5月,百度宣布重组公司,将搜索公司战略转变为移动生态业务集团。在行业眼中,除了搜索广告外,它只能支持百度的收入作为“第二站”。信息流广告。

新闻),短视频(颤音,火山,西瓜),垂直信息(了解汽车)和问答社区(Wolk Q&A)等流行信息流产品字节击败它有成长为一个大广告客户。

社交平台已经取代传统渠道成为中国奢侈品消费者的主流地位,但是让所有国际大牌无法预测的是“水可以载船,也可以翻船”。从意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana因侮辱事件退出中国市场,到最近的Versace,Givenchy和Coach,由于中国对商品的主权不赞成,社交平台可能扩大其品牌影响力和可能成为它的中国。市场的“终结者”是所有国际品牌应该学习的教训。

写:南都记者马宁宁?

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