空气净化器卖不动了 价格战在所难免

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作者:陆梦琪

雾少了,所以空气净化器市场不起作用?

中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》显示,2019年上半年空气净化器和净水器的产品生命周期处于生长期和形成期。在消费升级的背景下,空气净化器和净水器都被视为高增长类别。然而,空气净化器的增长在过去两年中已经放缓甚至出现负增长,并且净水器保持小幅增长。这两个净市场是逐渐走向分化还是一起进入转型调整期?

多因素导致市场增长放缓

根据Avi Cloud(AVC)公布的总数据,2019年上半年空气净化器的销量为44.4亿元,增长率从2018年的-28.0%变为-18.1%。自2017年国家环境控制措施取得更明显成果以来,空气质量受到烟雾等因素的影响。因此,2017年,空气净化器的销量开始下降。 2018年行业清算库存和其他行为后,2019年上半年的空气净化器已经开始缩小。 “空气净化器已经调整了现有的产品结构,需要重新培育新的市场。短期内,空气净化器仍处于低温状态。” Avi Cloud(AVC)环境电力设备研究经理徐伟光在接受《中国电子报》采访时表示。

根据Avi Cloud(AVC)公布的总数据,2019年上半年净水器市场为138.3亿元,销售增长率从2018年的17.4%收窄至1.3%。与空气净化器相比,净水器市场是一个更慢,更热的行业。 2012年,由于公众讨论环境污染和经济发展,对水健康的关注大大增强,净水器已经开放。相对快速增长的渠道。然而,经过近六年的市场开发,净水器在一,二线市场的渗透率相对较高,同时受房地产政策调控因素的影响,增量市场有限。 “因此,净水器企业将把发展目标转向三,四线市场。然而,在净水器市场快速增长的过程中,一些杂项品牌将经历江湖的销售,导致大量“孤儿”,因此企业在开放第三和四线市场,要面对市场发展的困难。从短期来看,市场不会增加新的动力,而且市场增长将放缓。“徐延光说。

两个净市场正在逐步多元化

空气净化器和净水器的市场差异化是必然趋势。家电观察员刘步尘在接受《中国电子报》采访时说,空气净化器在中国的流行已经持续了近10年,随着家庭的日益普及,以及国家环境治理的有效性。高速增长永远不会回归。净水器的家庭拥有率目前不高,未来仍有很大的增长空间。因此,目前的市场增长率正在下降,并且存在“休息脚”的含义。从长远来看,仍有增长空间。

从改善消费者生活的角度来看,徐延光认为空气净化器和净水器的市场潜力相对较大,但由于非急需的产品,空气净化器受外界环境因素的影响很大,市场波动很大。净水器市场主要涉及消费者习惯,健康观念,房地产等,家装建材的性能较强,外部影响较小。

刘步尘说,无论是空气净化器还是净水器,消费者最大的痛点都不是价格,过滤器更换周期不够长,而且更换价格高,这是影响体验的最大问题。购买者。会影响尚未购买的人,从而影响整个市场的发展。

市场培育已成为亟待解决的问题。

对于两个净市场,市场培育已成为亟待解决的问题。从产品的角度来看,空气净化器的产品改造主要是基于甲醛去除,除了甲醛基空气净化器的培养和消费者健康生活意识的提高将同时进行。未来,单一类型的空气净化器将逐渐失去市场,综合净化产品将逐步出现,市场培育需要时间。徐延光告诉记者,空气净化器迫切需要解决的问题是推动新产品的发展方向(如去除除甲醛等除甲醛),因此更多的是与相关协会,企业和渠道供应商合作,以培育市场。推广新产品,提高消费者对甲醛等室内污染气体有害影响的认识。从价格来看,根据奥威云网的数据,空气净化器在线价格集中在低端,而线下市场主要在中高端。目前,空气净化器的价格布局更加全面。

对于净水器,从产品的角度出发,应注重用户的痛点挖掘和产品细节优化,解决漏水,排水缓慢,厨房面积小,效果不佳,无热水等问题。集成水路,小体积,高吞吐量,智能显示和集成供热的突破。从市场来看,一线和二线市场已进入阶段性瓶颈,市场购买率下降。三级和四级市场中的大量孤儿充满了损害,这对行业极为有害。企业在向三线和四线市场推广时必须重新创新。面对培育市场消费者信心的局面。徐延光说,在一,二级市场的股票竞争中,价格战是不可避免的。目前,线下市场集中在3500至5000元的市场竞争中,而网络市场受小米等品牌的影响,价格在1500至2500元之间。总体而言,价格战仍将是未来1 - 2年内该行业的主题。此外,为了扩大市场,品牌可能会沉溺于在线电子商务平台,或通过家电连锁渠道,或通过特许经营渠道。总体而言,品牌将在低端市场密集分布。一线和二线市场将逐步过渡到产品结构的调整和升级。

市场增长在短期内趋于稳定

奥威云预计,空气净化器改造将在未来1 - 2年内完成,市场将逐步恢复,市场增长率将保持较低水平并保持稳定。净水器的整体市场已开始争夺股市。预计2019年市场增长率将进一步缩小。

但是,从目前市场上持有的不到20%的空气净化器和净水器在国内,市场仍有很大的消费潜力。刘步尘认为,随着公共生活水平的提高和健康意识的增强,两种网络产品仍有发展空间。当然,我们也必须看到国家环境治理的影响正在逐步显现,这将扭转两个网络产品的销售。徐延光还表示,由于消费者认知和接受的影响,在没有外部市场,环境,舆论等大型市场刺激下,净水器和空气净化器的增长速度将逐步变得更加渐进,市场将增加。速度将伴随市场培育和共同提高。