以技术为赋能,康佳易平方拓展大屏营销新边界

面对即将突破100亿规模的市场环境,已经疯狂增长的OTT营销已经开始进入深水区域。这不仅测试了各种制造商的“水”,即技术和服务的硬实力,而且还测试了各种场景布局的战略愿景。从现实的角度来看,当技术实力逐渐趋同时,选择适合自己的场景无疑会加快市场拓展效率,更好地释放其主导动能。

康佳互联网业务部总经理,易广广场总经理张聪

以康佳互联网电视为例。当其他制造商在C侧红海战斗时,由华侨城的高端旅游和酒店资源支持的康佳推出了“Easy Marketing”,一个“与对手不同的家庭起居室”。酒店的“跨场景”“简单的屏幕和双赢”营销解决方案,如果这是基础,一旦5G和物联网技术成熟,毫无疑问康佳,具有充足场景的优势,将比竞争对手有更多的实施。手段和更大的发展空间。

Yishu营销的本质是尊重人

在康佳互联网业务部总经理张聪看来,“易营销”的概念只是以前布局的集中发布,这是正常趋势。据张聪介绍,经过几年的努力,康佳网络电视已覆盖600万间酒店客房和超过3800万个智能终端。换句话说,作为业内唯一拥有整个离线场景的制造商,如果康佳没有这样做,那就不正常了。

随着我们提前看到行业的未来,康佳积极整合相关产业链并拥有自身优势,因此能够汇总酒店,景点和社区的交通量,将单一的分散客流转变为康佳自身的交通流量,然后进行精准的营销。这是沂沭营销的精髓所在。更重要的是,除了拥有非常广阔的视野外,建立护城河的康佳还将把康佳带入行业顶级竞争对手的行列。转到毕竟,数以百万计的酒店资源完全无法解释。

“聚会是流程,内容是分布式的,内容是广告。从这个方面来说,康佳无疑创造了新一代的OTT营销。

在张聪的愿景中,由于酒店,商场,景点等大屏幕分散在不同的场景中,用户的需求和感知是不同的。康佳要做的第一件事就是谈论这些大屏幕并使其成为一个完整的系统,然后根据不同的场景为不同的用户进行不同类型的营销。

张聪认为,虽然不同场景中有不同的画面,但随着场景的移动,这些不同的画面实际上是针对特定的个人。如何为同源数据定制内容构成了易于营销的技术障碍。例如,当A去景区玩耍时,他的场景是需求,回到酒店休息,场景产生另一个需求,当他回家打开康佳电视互动时,康佳的AI背景可以是敏锐地意识到什么样的准确内容被推送到A,所有这些都基于准确的大数据分析,基于对人的充分尊重永远不会将不符合用户的内容推向他的眼睛。

在此基础上,张聪认为,当未来5G和物联网成熟时,将不会有信号束缚的互联网环境,电视将成为个人信息融合的中心。与此同时,由于技术的进步,电视的形式也将发生变化,特别是当康佳目前的OLED屏幕和即将推出的MicroLED屏幕成本大幅下降时,智能屏幕将无处不在,这意味着未来,是否在厨房或卧室或室外,用户和屏幕之间的交互频率将在几何上增加。对于基于底层技术并加强优势场景的康佳,这不仅可以增强其在OTT营销领域的本地优势,甚至可以将这一优势扩展到更广泛的物联网平台并建立基于5G的Frontier业务模式在物联网形式。

轻松取胜,打开平台,推动OTT产业的发展

据《中国酒店场景媒体价值研究报告》数据显示,在“商业活动+旅游蓬勃发展”的趋势下,酒店已成为全国消费和走出去的重要场景。 2018年,中国有347,000家酒店,客房增加了10.2%,平均每日入住率。第二天高达1329万人。酒店的主要商业方向自然是“生活”,所以如果您只是使用酒店的大屏幕作为信息显示的渠道,它实际上并没有挖掘出它的所有内在价值。因此,酒店需要专业的OTT领域,以帮助他们整合大屏幕营销资源和广告资源进行销售。

在张聪的计划中,当康佳在酒店大屏幕的运营中积累了足够的数据时,数据平台将被打开,与合作伙伴一起,将实现易于屏幕双赢的效果。

张聪认为,要实现易于屏幕的双赢战略,首先必须有一个主流。在康佳的蓝图中,这个主流是酒店。

此外,您需要一个身临其境的场景。这个场景在酒店内。无论是电梯还是客房,大屏幕推送的内容都足够高,让用户可以沉浸其中。

第三,整个系统需要形成业务闭环,即酒店大屏幕可以通过自身或第三方的努力集成到交通池中,使广告商能够识别并为消费者带来价值。

第四,必须有一个公司有足够的潜力来整合平台。康佳的YIUI Yiyou之所以可以整合酒店的大屏幕,主要是因为YIUI Yiyou的技术,产品和规划已经足够成熟并得到广告商的认可。因此,在未来三到五年内,易平双赢可以逐步完成酒店的大屏营销布局,形成可靠可靠的“商业闭环”。

为了回应“易屏和双赢”与OTT行业之间的关系,张聪表示,OTT营销主要集中在靴子的简单粗鲁的入口上,大多数制造商都在这个入口处争抢血液。实际的流量没有得到有效的探索。购买珠子时有一种荒谬的感觉。这与刘邦趁咸阳市掠夺财产时非常相似,但范伟一言不发地说刘邦。 “平恭想要占领这个世界,还是想成为一个富翁?”

成为一个富裕幸福的家庭。这是目前中国OTT行业制造商的一般心态。对生态环境建设的漠视导致整个行业形成了协同作用,缺乏统一的产品形式和标准,在一定程度上拖累了行业的发展。从互联网的角度来看,如果目前的某些情况无法实现自我发展,通过技术工具的升级往往很容易实现。例如,在过去的银行服务中,我们总是抱怨很多,当支付宝出现时,银行对客户的态度立即得到改善。

在张聪的计划中,经过技术升级,OTT设备已经成为一个大屏幕的智慧,以新的互动方式,相应的营销场景将大大丰富,这比每个人现在竞争的引导广告更好。它更有价值。

因此,康佳现在选择通过许多大屏幕的连接带来更多的商业场景,并慢慢努力。就像攀爬一样,虽然终点很远,但只要选择正确的方向,就一定不会错。

因此,当我们回顾过去时,我们会发现“轻松取胜并赢得”实际上是一种为行业创造新机会的商业模式。通过拓展OTT的现场,它将推动OTT营销的发展向更长的方向发展。从这个角度来看,康佳实际上扮演着行业领导者的角色。

技术赋予OTT新的边界

AI精准推送,手机联动和多屏互动,三者的有机融合构成了OTT营销的三大趋势。在张聪看来,这三个方向实际上指的是同一个问题。随着电视变得更加智能化,传统的曝光广告正在加速萎缩,需要新技术或新的交通路径来实现未来。行业振兴的正确举措。

AI建议通过技术手段实现精准营销。 Konka YIUI Easy Pomelo系统现已实现AI智能推荐。目前,YIUI Easy Pomelo System每天可以通过10亿+数据构建2000多个用户标签和+内容标签。根据不同的用户喜好,推送相应的内容,实现真正意义上的准确内容推送。

大屏幕和小屏幕的链接意味着TV和移动电话屏幕无缝连接,并且移动电话通过二维码等与电视内容交互。例如,手机可以用作电视的遥控器来完成控制音量,切换内容的操作,或者当用户喜欢电视节目上的产品时,产品购买链接将出现在电视上帮助完成交易。值得一提的是,虽然电视正在为电子商务平台提供支持,但它也为大屏幕创建了一个新的电子商务频道属性。

对于多屏互动,特别是康佳所展示的易于展开的屏幕,它可以通过酒店,景点和社交网络实现全覆盖和全时营销,使信息可以在两者之间有效对话。屏幕和屏幕,然后筛选。完成了属于用户的精确内容,并完成了对用户的准确服务。

通过全渠道布局,技术授权广告的实现突出了康佳在OTT营销领域的布局的独创性。事实上,在技术优先的前提下,康佳也为5G做出了相应的解决方案。张聪认为,在5G技术下放后,电视产品的形式,带宽和系统都会发生较大的变化,而康佳已经为此做好了准备。早在今年,康佳就已经收购了自主研发的8K芯片。该国科技进步最高奖。

高带宽是5G最明显的特征,因此电视芯片将从目前的窄带芯片转变为宽带5G芯片。由于带宽的扩大,用户的观看质量将首先提高,8K分辨率。图片将日益成为用户的主流需求。

另外,今天的电视性能不是很强,它仍然是单线程系统。 5G到来后,电视向智能屏幕发展的趋势将越来越明显,电视芯片和系统的稳健性将得以实现。满足5G时代要求的重大升级。与此同时,用户和电视之间的互动将会增加。除了当前的图片和语音交互之外,未来还可以扩展眼睛控制和手势交互的更智能方式。

总的来说,5G在电视大屏幕上的推广将是多方面的,尤其是拓宽OTT的界限,丰富营销和互动场景是一个重大机遇,因为个人信息收集点的电视将是成为多媒体流量聚合载体,早在这里布局的康佳互联网电视,无疑将迎来一场基本的蝴蝶变革。

康佳大屏幕驾驶到汽车边界

除了5G之外,未来的另一项重大技术是自动驾驶。对于大屏幕行业来说,自动驾驶仪不仅是驾驶员的手中,而且大屏幕业务领域也将开启新局面。张聪透露,康佳的整个集团非常关注“5G”和“大旅行”相关领域。例如,今年4月,该集团投资了该行业的领先企业。

自动驾驶楼层,汽车大屏幕的商业价值将立即释放。以当前的例子为例,汽车经济已经显示出很大的影响力。自从喜马拉雅和蜻蜓等音频应用推出以及在马刺中大幅削减的出租车软件以来,传统广播电台的市场份额一直以肉眼可见的速度出现。蚕食。

用户和广告商的价值营销路径。

站在轻松广场的角度,它非常重视汽车的大屏幕,因为一旦无人登陆,汽车的大屏幕将成为用户娱乐和娱乐的主要渠道。因此,结合自身优势,他们很容易成为无人驾驶汽车。汽车的大屏幕带来更多内容。

继续扩展并寻找新的方法。这就像一个比喻。康佳互联网电视积极部署在场景和内容中,从未满足现状,面临不断变化的趋势,并利用技术赋予OTT营销新的界限,始终探索如何为用户和广告商带来真正的价值。

OTT广告营销还有很长的路要走。

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